上海暑期IP活动热潮:跨次元消费与商业新生态
“名侦探柯南·永远的一瞬”主题快闪、航海王——大航海时代亚洲巡回展、文豪野犬快闪全国首站……暑期伊始,上海已被各式各样的IP活动点燃,一股跨次元的消费浪潮席卷线下商圈。7月4日,2025“上海之夏”国际消费季在上海启动,首创“上海之夏国际动漫月”,实现三大顶级动漫展会联动。
记者调研发现,针对暑期旺季,沪上多座购物中心、百货商场推出了丰富多样的IP主题快闪活动或展览。商业体在今年明显更注重兴趣消费者生态的打造,文化、商业、旅游、展览等正迈向深度融合。
跨次元消费浪潮席卷上海商圈,6月27日,“闪耀!次元盛典2.0”开展,上海静安大悦城南座3楼中庭挤满了冒雨前来的年轻人。
在南京路步行街,“场景+IP”联动,二次元氛围同样浓厚。谷子,由Goods(商品)音译而来,即漫画、动画等版权作品衍生出的周边产品。
据大悦城控股华东大区公司商业管理部总经理孔磊观察,线下商圈已成为二次元爱好者的重要聚集地。行李箱和大背包成为远道而来的“吃谷青年”的标配。
据悉,上海静安大悦城“闪耀!次元盛典2.0”活动在今年暑假将举办30多场IP快闪全国首站,销售额已突破1000万元。
沪上次元新空间多点开花,2025年7月,首届“上海之夏国际动漫月”开启,将首次实现三大动漫展会联动。近期,上海多家商业体已相继筹备了一系列IP相关的活动。
在上海浦西,新世界城“第三届新世界ACG嘉年华”已经于6月28日启幕。黄浦江之东,陆家嘴商圈的商场同样借势突围,正大广场2025年暑期活动排期已近满档。
业内受访者普遍表示,布局二次元业态是为了吸引年轻客群,并且二次元业态也能够以较小的商业占比,实现较大溢出带动效应。
跨次元商业体注重线下生态营造,IP经济与商业运营的天然融合,背后的核心价值在于新型社交货币、加速受众情感链接和场景化流量入口。
但与此同时,“谷子店”和快闪展览等的火热,并不意味着二次元业态是传统实体商业突破发展瓶颈的万能解药。
记者调研发现,布局泛二次元业态、“谷子经济”等的商业体已开始进行更为理性的调整,愈发注重线下客群生态的营造。
第一百货商业中心后续将把二次元相关品牌、活动内容以及娱乐业态逐渐加入购物中心的二次元板块,形成完整生态圈。
凯德集团旗下多个商业项目已经形成IP快闪—二次元活动—粉丝应援经济的三级业态矩阵。不少上海的商圈将二次元作为重要的引流点和出发点。
在今年暑期消费旺季,二次元、IP等活动为实体商业提供了客流引擎,但能否将访问热度沉淀为持久的商业活力,考验着项目管理者在业态组合、场景创新和体验升级上的运营能力。
(文章来源:上海证券报)
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