618大促新变局：国补拉动家电消费，大主播低调参与

　　又是“史上最长618”？

　　今年的618大促，从5月13日启动至6月20日结束，长达39天。从凑单满减到立减直降、百亿补贴，促销玩法更直接，但消费者和商家对购物节感知减弱。平台端战火激烈，美团、B站等新玩家入局。

　　国补拉动家电消费

　　国补成为今年618拉动家电消费增长的核心亮点。多平台数据显示，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额大幅增长。京东、苏宁易购等平台也披露了618期间的亮眼数据。不过，多地国补出现暂停和调整现象，但“国补”还将继续惠及广大消费者。

　　华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍表示，国家补贴对今年618整体销售业绩的增长发挥关键的推动作用，促进消费市场的结构性转型，推进国民经济的高质量发展。

　　大主播低调参与

　　今年直播间的大主播们淡化了声量。董宇辉、李佳琦、罗永浩等头部主播的直播安排减少，罗永浩选择用数字人形式参与直播，创下超1300万人次观看、GMV突破5500万元的纪录。辛巴近年来在直播间的出场频率也持续下降。

　　罗永浩直播间画面

　　网经社分析师陈礼腾表示，消费者对复杂促销规则和高频直播的疲劳感加剧，电商平台也从追求GMV转向注重服务与利润。尽管外界感知中618的声量似乎日渐冷清，但平台数据依旧翻红，新玩家也表现亮眼。翟巍表示，今年618期间各大平台已经摒弃纯粹的低价促销模式，更加符合高质量发展的目标。

（文章来源：澎湃新闻）

声明：

1. 风险提示：以上内容仅来自互联网，文中内容或观点仅作为原作者或者原网站的观点，不代表本站的任何立场，不构成与本站相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。本站竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此本站不做任何保证和承诺。
2. 本站认真尊重知识产权及您的合法权益，如发现本站内容或相关标识侵犯了您的权益，请您与我们联系删除。