京东美团“618”激战，即时零售成新焦点
从京东外卖上线开始，京东的“火力”就没停过。美团创始人王兴反对“内卷式”竞争，京东创始人刘强东则强调打造与美团不同的商业模式。第22个“618”，外卖参战，京东持续在本地生活发力，正式官宣“杀入”酒旅，七鲜美食MALL首店开业。京东公布2025年“618”战报，下单用户数、订单量均创新高，京东App的DAU也创历史新高。
这个“618”，大促延时，平台玩法被简化，各平台默契地不再竞逐“全网最低价”，转而走向了“简化玩法”。京东与天猫凭借“国补”政策优势占据主导地位，各平台也在加码商家减负。京东加大推动即时零售、外卖业务和本地生活与B2C高效协同发展，淘天加大AI的全链应用。
“618”期间，即时零售成为巨头混战的“刺激战场”。京东外卖百亿补贴持续加码，美团闪购作为新玩家高调入局，淘宝闪购与饿了么深度融合。外卖大战中，大家都是闪电攻势，即时零售业态的加入，让传统的“618”大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。
当第22个“618”即将落下帷幕，电商大促的意义，已然远超单纯的交易数字。盘和林判断今年“618”新趋势：首先是“信任重构”，其次，即时零售成为新的竞争焦点，最后，AI融入电商链路程度深化。如今，“618”已不再只是一场关于GMV的较量，而是商业模式、技术能力和生态协同的全面竞速。
（文章来源：每日经济新闻）
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