新消费迸发新动能 基金经理聚焦潜力赛道布局

　　国庆中秋“双节”临近，全国文旅市场热度攀升，消费市场蓄势迎来假期消费高峰。新消费场景与特色活动成为市场关注焦点，各地正以多元方式持续点燃消费市场新动能，如深圳国际车展联动大地艺术IP“大地之子”打造跨界消费场景，北京商业地标通过IP首展、潮流首发等活动激活假日消费，福建文旅则以“民俗+潮玩”的创新组合推出特色消费大餐，这些案例正成为新消费推动市场繁荣的新引擎。

　　当前，新消费浪潮已深度重塑消费市场格局与用户行为逻辑。个性化、悦己化、健康化成为主流消费偏好，消费者不再单纯追求产品功能，更看重其背后承载的情绪价值、文化认同与社交属性。从国潮美妆的崛起，到潮玩手办的风靡，再到健康食品的走俏，新消费正以“需求驱动供给”的模式，为消费市场注入新活力，成为投资市场新热点。

　　这一趋势也传导至二级投资市场，新消费赛道持续成为基金经理布局重点。一批提前洞察趋势的基金经理，已通过重仓新消费潜力标的收获显著回报，相关主题基金风头渐起，扛起消费投资大旗。鹏华基金张羽翔指出，当前消费行业虽整体增长平稳，但结构性机会显著，尤其在新消费领域，政策支持、流动性宽松为行业提供有利环境。

　　财通基金贾雅楠从底层逻辑剖析，新消费的本质是消费行业的成长股，但其成长来源已发生深刻变化。今天的宏观环境是——中国国力持续提升，年轻一代对海外大牌逐渐“祛魅”；移动互联网带来信息平权；社交媒体解构了传统话语体系，亚文化兴起。在这个背景下，能够回应年轻人“我是谁”“我要啥”命题的公司，才可能真正穿越周期。

　　在投资标的选择上，基金经理们普遍聚焦于持续突破的新消费企业。摩根士丹利基金分析指出，当前市场处在一个重要转折期阶段，政策先行，盈利底明确，在文化消费等领域均看到了部分中国企业持续取得突破，值得长期看好。景顺长城王开展表示，将挖掘新时代消费者需求潜力的企业，在传媒、互联网、食品饮料行业，有不少符合这些特征的企业。

　　博时基金王诗瑶指出，长远看，发展内需、提振内需的重要性显著提升，虽然过程有所波折，但整体对消费板块持积极关注的态度。三季度将在新消费方向聚焦基本面持续、估值合理有空间的标的，深挖潜力赛道。

（文章来源：证券时报）

(原标题：新消费迸发新动能 基金经理深挖潜力赛道)

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