7月电商动态：淘宝美团快手抖音即时零售新动作

　　NO.1 淘宝闪购：7月新入驻品牌数环比增长110%

　　7月29日，淘宝闪购数据显示，7月新入驻品牌数环比增长110%，新上线非餐品牌门店超过12000家。这轮品牌开店潮，品牌商家呈现明显的品类多元化特征，新上线门店中，3C数码、服饰运动和酒水三个品类占比最高。

　　点评：即时零售已进入“供给端抢滩”阶段。品类多元化有助于提升平台客单价，但也考验平台在选品、售后、差异化补贴上的精细化运营能力。

　　NO.2 美团称浣熊食堂绝不自营，绝不下场与商家竞争

　　7月29日，据美团官方公众号信息，经过半年多的试运营，7月初正式推出“浣熊食堂”品牌以来，美团和美团外卖App相关关键词的搜索量环比已上涨超40倍；浣熊食堂商家整体曝光量上涨164%，订单量上涨60%。美团表示，浣熊食堂力争实现最大程度的开放共享。浣熊食堂绝不自营，绝不下场与商家竞争，只做好基础设施建设，帮助商家对接所需资源，把安心、便捷和品质留给消费者。

　　点评：公开承诺“不自营”意在消解商家对平台既当裁判又当运动员的担忧，但实际效果取决于流量分配规则是否透明等多方面因素。

　　NO.3 “交个朋友”全员入驻快手，将深度合作可灵AI

　　7月29日，头部直播电商机构“交个朋友”官宣，携全员主播入驻快手，开启直播电商新阵地。据悉，“交个朋友”8月中旬将开启快手直播电商首秀。《每日经济新闻》记者了解到，“交个朋友”还将深度合作快手可灵AI，提升数字化电商营销能力。

　　点评：头部MCN跨平台布局已成常态。“交个朋友”与快手及可灵AI的合作，或预示着直播电商行业正加速向数字化、智能化方向迈进。

　　NO.4 抖音整合即时零售业务，抖音超市合并至小时达

　　7月29日，据36氪报道，抖音超市将被合并至抖音小时达，以提升即时零售业务效能。据报道，2022 年 8 月，抖音首次在深圳试水小时达业务，进入2023年，随着抖音超市的上线，小时达出现在抖音超市界面。到了2023下半年，即时零售成为大厂之间的竞争新命题。抖音小时达业务分量提升，其入口被提升至抖音商城，与抖音超市保持并列。对此，抖音尚未对外回应。

　　点评：即时零售已从“流量试水”升级为“战略级赛道”。短期看，抖音仍需补上运力短板或与本地连锁商超加深捆绑，才能缩小履约差距。

（文章来源：每日经济新闻）

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