播客市场：资本青睐下的机遇与挑战并存

　　播客正在以一种很新的方式受到资本青睐。

　　2024年以来，多家基金公司入局播客，将其视为品牌传播与投资者教育的新阵地。2025年，几乎每个月都有基金公司作为“新玩家”加入这一赛道。

　　据新华财经统计，截至目前，已有华夏基金、中欧基金、天弘基金、大成基金等超20家公募基金在喜马拉雅、小宇宙等平台开设了播客栏目。

部分基金公司播客运营情况统计（新华财经制图）

　　公开数据显示，部分播客的运营状况并不良好，播放量仅为两位数，但仍有不少播客栏目的完播率较高，例如中欧基金的小宇宙账号，节目平均完播率近45%，用户平均收听时长超过40分钟。

　　中欧基金表示，金融财经类内容本身具备一定专业度和复杂性，播客是一个很好的媒介，适合金融机构与用户进行更深度的沟通。

　　播客成为“香饽饽”

　　“视频号和公众号上也能获取一些信息，但播客已经成为我高质量的信息来源之一。”某播客用户表示。

　　除基金公司外，互联网大厂们也盯上了播客的流量。6月10日，腾讯音乐娱乐集团发布公告，拟以12.6亿美元现金及腾讯音乐相关股权组合全资收购喜马拉雅。

　　国元国际分析师认为，腾讯音乐此次并购的核心逻辑在于突破长音频业务天花板。喜马拉雅作为长音频领域的头部平台，拥有超过3亿的月活用户和庞大的内容库，与腾讯音乐的在线音乐生态形成了有效互补。

　　“腾讯音乐拥有庞大的用户和版权内容库优势，双方通过共享生态版权将有效降低内容获取成本，提升IP商业化效率。”该分析师表示。

　　2024年第四季度，腾讯音乐的月活跃用户数已经从顶峰时期的6.44亿回落到5.56亿，而喜马拉雅则连续4次冲击IPO未果，此时完成并购，对双方而言都是保持用户粘性、提高用户付费意愿的好方法。

　　中国人民大学新闻学院视听传播系主任高贵武表示，播客给听众提供的信息功能只是一个方面，“更重要的是其情感、情绪功能和服务、陪伴功能”。

　　受众广、变现难

　　播客市场的前景看似广阔。

　　喜马拉雅发布的《2024播客行业报告》显示，目前超过1/3的听众收听播客时间在3年以上，新用户也在不断涌入，接近1/4的听众是近一年开始收听播客。

　　从收听时长来看，超八成听众每周收听3天及以上；76.2%的听众每天会收听半小时以上；近四成的听众每天收听超过1小时。

　　从用户画像来看，在职员工和学生是收听主力，占比近七成；月薪3万元以上的听众中，收听播客4年以上的占比高达47.5%。

　　在付费意愿方面，有45.9%的听众近一年里购买过付费播客节目。

　　目前，喜马拉雅、小宇宙和网易云音乐是体量排名前三的播客平台。2024年，小宇宙新增了4.6万个播客节目、48.4万个单集，累计播放时长1400万小时。

　　行业快速发展的同时竞争也愈发激烈，但从变现情况上看，无论是播客平台还是主播们，结果并不理想。

　　以头部音频平台喜马拉雅为例，目前喜马拉雅的月活超3亿，但其用户盈利能力相比其他互联网大厂远不能及。据喜马拉雅内部人士透露，目前喜马拉雅营收主要还是靠会员费（138元／年），其次是开屏广告以及一些植入广告。

　　但即便是138元的年费，也不是所有用户都愿意付费。近两年走红的看理想App，其理想家会员年费高达1298元，尽管内容优质，但大量听众仍被价格劝退。

　　主播们的日子也不好过。前不久，小宇宙头部播客节目《不合时宜》主动披露了节目一年的收入，2024年净利润约为13万元，远逊于短视频平台。

　　AI浪潮带来的挑战与机遇

　　播客生态的发展还面临新的挑战。

　　6月17日，豆包电脑版和网页版上线了“AI播客”功能，支持一键生成播客内容。目前，豆包App也已开启小流量测试，将于近期全量上线。

　　5月，AI播客生成器ListenHub以及谷歌的NotebookLM也推出了类似功能。

　　技术冲击下，很多只是简单整理、加工信息，而没有个人观点、独特体验的主播，大概率将面临淘汰。

　　以基金公司的播客为例，目前大多是科普类信息，缺乏有独特视角的精品内容，因此除头部节目外，大多节目的单集播放量仅在千次上下，亟需内容模式转型。

　　但从平台层面看，对头部平台而言，“AI+播客”的生态也为其带来了机遇。有研究机构认为，播客领域的生态竞争焦点或将从单一内容争夺、用户争夺转向生态能力与技术能力的新竞争业态。

　　“通过腾讯AI技术赋能，将重构双方在长音频市场的生产链、提升分发效率、拓展终端场景。”一位业内人士表示。

　　中国传媒大学教授袁邈桐同样认为，播客的未来将与科技发展密不可分，“人工智能等新技术将为播客创作和收听带来创新体验。”

　　过去几年间，播客市场展现了蓬勃发展的态势，但未来能否紧跟趋势吸引并留住用户，有效挖掘商业价值，将是其突破发展瓶颈的关键。

（文章来源：新华财经）

声明：

1. 风险提示：以上内容仅来自互联网，文中内容或观点仅作为原作者或者原网站的观点，不代表本站的任何立场，不构成与本站相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。本站竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此本站不做任何保证和承诺。
2. 本站认真尊重知识产权及您的合法权益，如发现本站内容或相关标识侵犯了您的权益，请您与我们联系删除。