纺织服装品牌力跟踪月报202408期：8月运动品牌热度全面提升 识货平台整体折扣改善

百度搜索指数：8 月奥运热度升温，运动品牌百度搜索指数全面提升，休闲品牌比音勒芬热度环比提升。1）运动品牌中，安踏百度指数环比大幅上升，安踏作为巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备赞助商，为中国体育代表团设计“冠军龙服”，并设计奥运文化IP"安踏灵龙"，与泡泡马特联名发布首批“MOLLY-巴黎游”982 板鞋；李宁热度环比显著提升，赞助的中国乒乓球队在此次奥运会包揽5 金，推出“龙服”系列。

    2）休闲品牌中，波司登/全棉时代/森马/巴拉巴拉/江南布衣/比音勒芬热度环比提升，比音勒芬赞助中国国家高尔夫球队征战巴黎，中国选手林希妤于8 月10 日摘得女子高尔夫铜牌；全棉时代开启15 周年818 年度会员节。波司登8 月30 日官宣于适成为品牌代言人。

    运动社区：李宁、特步、361 度、耐克虎扑讨论热度提升，识货平台运动品牌整体销量提升、折扣改善。

    虎扑：8 月李宁、特步、361 度、耐克讨论热度提升。耐克、李宁、361度讨论帖数为前三位，环比分别+11/+88/-95 条至300/248/160 条，其中TOP1 帖子浏览量分别是41.1 万、49.4 万、4.3 万，讨论话题主要和奥运、球星赛事、运动装备相关。361 讨论热度提升，主要是因为其篮球品类代言人波普8 月开启中国行，参访中国7 个城市和球迷互动。

    识货：1）品牌top1-3 产品合计销量：8 月耐克、阿迪销量分别为21.2万和5.9 万双，环比分别上升38.2%和64.1%；李宁、安踏、361 度、特步销量分别为10.9/2.5/1.6/1.7 万双， 环比分别+34.6%/+67.9%/+21.6%%/+53.8%；2）8 月大多数品牌折扣环比改善，安踏/李宁/特步/361度/耐克/阿迪分别环比+0.3/+0.3/+0.2/+1.2/+0.5/+0.2。3）从top1-3平均成交价看，安踏、耐克、特步、361 度有1 款价格高于1 个月前，李宁、阿迪、三叶草2 款价格高于1 个月前。

    风险提示：宏观经济疲软；品牌形象受损；系统性风险投资建议：把握运动景气赛道低估值配置机会。7 月27 日巴黎奥运会开幕，运动品牌通过赞助国家队、推出奥运相关产品、举办相关营销活动提升热度。8 月伴随奥运热度升温，运动品牌百度搜索指数全面提升，国产品牌虎扑讨论热度提升，货平台运动品牌整体销量提升、折扣改善。今年上半年服饰消费整体疲软，但运动品牌表现优异，下半年一方面奥运等体育赛事带动国民运动热情，另一方面品牌加大营销推新力度，重点关注运动品牌营销及新品催化，把握低估值景气赛道品牌的配置良机。运动板块重点推荐安踏体育、李宁、361 度、特步国际，休闲服饰板块重点推荐波司登。

声明：

1. 风险提示：以上内容仅来自互联网，文中内容或观点仅作为原作者或者原网站的观点，不代表本站的任何立场，不构成与本站相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。本站竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此本站不做任何保证和承诺。
2. 本站认真尊重知识产权及您的合法权益，如发现本站内容或相关标识侵犯了您的权益，请您与我们联系删除。