轻工纺服行业重大事项点评：微信小店上线“送礼物”功能 具备礼品属性的潮玩、家纺等品类有望受益

　　事项：

    　　12 月19 日，微信团队公告微信小店正式开启“送礼物”功能灰度测试，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店、原价不超过1 万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

    　　评论：

    　　微信小店上线“送礼物”，或进一步释放社交电商活力。1）从礼物赠送方来看，满足规则的商品自动开通“支持送礼物”入口，用户点击“送给朋友”唤起“确认礼物”页面来选择款式、金额，进而在“送礼物”页面选择朋友并完成支付，礼物将自动送出。该过程中，用户每次只能给一位朋友赠送一件商品，且该商品不支持转赠，24h 内赠送方无法主动取消赠送或订单。2）从礼物接受方来看，接受方点击礼物消息，期间可以更换该商品下同价的其他款式；在点击“收下礼物”后，即为正式接受并拥有订单管理权。若24h 内礼物未被接受，订单将自动取消并退款。综合来看，我们认为“送礼物”功能有望进一步完善微信小店生态，激活社交电商活力，促进更多的商家主动开设微信小店。

    　　玩法具备传播性，有望借助节日送礼契机迎来爆发。参考微信红包经验，“送礼物”玩法具备裂变效应，商品精准触达消费者后有望快速传播，提高复购率和转化率，天然适合具备礼品属性的产品，如潮玩、家纺等品类。从推出时机来看，后续节假日较多，如圣诞节、元旦、春节、情人节等，该功能有望乘节日东风迎来爆发。

    　　投资建议：建议积极关注目前布局微信小店且具备礼品属性的品牌： 潮玩（泡泡玛特）、家纺（水星、罗莱、富安娜）、鞋服（波司登、李宁、安踏、361 度、特步等）、个护（百亚、稳健）、家居（慕思、顾家、喜临门等）。

    　　风险提示：品牌竞争加剧；新品表现不及预期等。

声明：

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