茅台启动价格体系变革：i茅台上线1499元飞天茅台

　　2025年最后一天，贵州茅台（600519.SH）抛出重磅消息：飞天茅台（53度、500ml）将于2026年1月1日9点起登陆i茅台APP，其中2026年份的飞天茅台，将以1499元/瓶的官方指导价进行申购，每人每日限购12瓶。而1月1日，1499元/瓶飞天茅台上线i茅台后旺销，多轮补货后仍“售罄”。

　　在外界看来，这一消息并非简单的渠道扩容，而是贵州茅台针对长期困扰行业的价格痛点，发起的一场关乎市场生态重构的战略突围，标志着这家白酒龙头企业在“以消费者为中心”建立价格体系的道路上迈出了决定性一步。

　　破解价格困局加速 市场化重构市场生态

　　长期以来，贵州茅台官方指导价与终端成交价长期存在价差，导致飞天茅台酒终端价格出现波动。

　　而此次i茅台上架1499元/瓶的飞天茅台，正是茅台破解这一困局的关键举措。作为茅台自营的线上核心阵地，i茅台已积累超7000万用户，构建起直达消费者的“高速公路”，其战略定位远不止新增一个销售渠道。通过官方直销模式，为茅台带来直接贡献增量营收和利润。

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（文章来源：财联社）

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