东方甄选股价波动:谣言与业绩交织下的市场反应

8月19日,东方甄选(01797.HK)股价盘中上涨逾23%,午后高台跳水,盘后跌20.89%。消息面上,新东方CEO周成刚或涉关联交易被立案调查、东方甄选佣金率长期超30%的信息午后传播,触发市场恐慌情绪。盘后,新东方与东方甄选均辟谣回应,称周成刚传闻纯属谣言,佣金率实际不到20%,公司已启动报警和司法流程。
从股价波动来看,近期东方甄选股价走高基于市场对公司发展态势的乐观预期。华西证券分析师测算,东方甄选2025财年四季度收入约1.5亿美元,同比下滑近30%,但下滑幅度环比收窄;非公认会计原则下营业利润约0.79亿元人民币,对应营业利润率约7%,环比提升约3%。公司在经历剥离与辉同行、头部主播顿顿离职风波后,盈利能力持续改善。
叠加自营品与供应链建设利好,浙商证券认为,公司经营逐渐走回正轨,自营品发展符合新消费趋势,是关注东方甄选的底层逻辑。基于此,东方甄选股价从2024年12月31日8.92港元涨至53.7港元,涨幅达502%。
但由于股价大涨,短线资金获利丰厚,东方甄选卖空股数从7月21日开始上涨,8月7日达高点。今日卖空股数降至137万股,未平仓卖空股数3738万股。从业绩表现上,虽跌幅收窄,但东方甄选营收仍处下滑区间。据公司2025财年半年报,东方甄选持续经营业务净营收同比下滑9.3%。
另外,公司虽在尝试转型,但头部主播出走影响尚在。今年以来,东方甄选销售额平均值范围为750万元至1000万元,而与辉同行销售额平均值范围为2500万元至5000万元。东方甄选需尽快建立有效的主播梯队与品牌运营模式,改善盈利预期。在“产品驱动”领域,东方甄选也将面临多项挑战,包括品类、供应链规模及会员体系建设等方面。
(文章来源:第一财经)
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