光瓶酒市场热潮涌动，新零售与名酒企竞相布局

　　光瓶酒市场越来越热闹。

　　日前，盒马与川酒集团合作，推出光瓶酒系列，包含99元酱香壹号等。此前，胖东来与酒鬼酒联名打造的白酒产品，今年营收或达10亿元。白酒厂商工作人员称，新推出的光瓶酒一度卖断货，性价比高、品质好的产品更受欢迎。

　　酒业分析师蔡学飞表示，光瓶酒正从“补充角色”转变为“主流选择”，成为影响行业格局的重要力量。光瓶酒价格带覆盖几十至几百元，从“口粮酒”向“品质酒”转型，已渗透至商务宴请、礼品市场。

　　多家酒企布局光瓶酒，有厂商称“卖断货了”

　　洋河股份、泸州老窖、古井贡酒等也相继推出新版光瓶酒。以京东白酒热卖榜为例，光瓶酒身影频现，包括玻汾、绵柔尖庄、小郎酒等。玻汾所属的“其他酒类”2024年营收高达93.42亿元，毛利率达53.15%。

　　蔡学飞表示，理性消费崛起，促进了光瓶酒的快速发展。酒业分析师肖竹青也表示，光瓶装好酒，满足消费者务实消费。

　　行业掀起极致性价比白酒风潮

　　中国酒业协会理事长宋书玉表示，白酒行业正面临深度调整，极致性价比产品成为市场新趋势。《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，100元及以下的白酒产品动销最好。2024年光瓶酒行业市场规模超过1500亿元，预计2025年突破2000亿元。

　　券商分析认为，30元以下光瓶酒增长乏力，40元-60元价格带表现较好。当前光瓶酒市场呈现多种竞争模式，新零售巨头布局光瓶酒赛道愈发火热。名酒企以“名酒基因+光瓶形态”重构光瓶酒逻辑，满足消费者多元化需求。

　　值得注意的是，光瓶酒市场竞争压力不小，品质、价格等要素之外，考验着酒企与C端的沟通能力。

（文章来源：南方都市报）

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