京东首家折扣超市开业 硬折扣赛道巨头争相入局

财联社8月16日讯（记者吴蔚玲张良德）在硬折扣超市赛道，京东正加速布局。今日，京东首家折扣超市在河北涿州开业，并于昨日试营业，先于美团“快乐猴”。

试营业当日，涿州门店外消费者排长队，店内人潮涌动。9.9元30枚的鲜鸡蛋等低价商品受青睐。京东折扣超市涿州门店财联社记者摄

据京东折扣超市官微，涿州门店是京东首家折扣超市自营店，面积5000平方米，覆盖超5000款商品，涵盖生鲜、零食等多个品类，价格普遍低于市场常规售价。

低价是超市内最突出的标签，超市内设立了9.9元/斤、19.9元/斤等低价商品专区，商品价签上清晰标注着超市售价与供应商指导价。京东折扣超市价签财联社记者摄

超市强调产品品质和超市服务，如生鲜区明厨亮灶、严格的品控流程，以及提供免费自助服务区。主要源于产地源头直采和京东的供应链优势。财联社记者摄

京东旗下自有品牌七鲜、京悦等在店内集中亮相，这些自有品牌商品都有着极高的“质价比”和“性价比”。京东自有品牌七鲜专区财联社记者摄

前述门店人士告诉财联社记者，自有品牌是京东折扣超市的竞争优势之一。目前，自有品牌的比例约在20%左右，未来会继续提升。

巨头争相入局，线下门店管理及选品或成挑战。除了涿州首店，京东计划本月末在江苏宿迁同期开业4家门店。美团旗下“快乐猴”也蓄势待发。阿里巴巴旗下盒马已经率先铺开盒马NB门店。

百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅称，折扣业态在我国处于初级阶段，市场前景广阔。我国硬折扣市场2024年规模突破2000亿元，渗透率为8%，而德国和日本的渗透率分别为42%和31%。

庄帅进一步提到，对于京东、美团和阿里巴巴等零售巨头而言，线下折扣业态能够与线上平台形成协同发展。京东折扣超市也在提供线上配送服务，线上下单，最快30分钟内送达。

谈及美团与京东入局的优劣势，庄帅分析称，京东的优势在于供应链能力、高价值的用户积累和品质商品的用户心智，美团的优势在于高频的餐饮消费和即时配送优势。但与此同时，线下连锁实体店的运营管理和折扣业态的选品能力，将成为两家公司面临的挑战。

（文章来源：财联社）

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