巨人网络《超自然行动组》亮相ChinaJoy，微恐游戏市场热度攀升

21世纪经济报道实习生涂玥记者吴立洋上海报道

8月1日至8月4日，巨人网络亮相ChinaJoy展会，重点展示旗下爆款《超自然行动组》。该产品上半年表现出色，6月全平台流水超7000万元，一度霸占ios游戏免费榜前五。在其带动下，公司股价走高，截至8月6日收盘突破28元/股，总市值542.3亿元，跻身A股游戏板块第二。

《超自然行动组》的成功并非个例，微恐游戏品类近年来增长趋势显著。兼具竞技、休闲和轻微刺激性的玩法，与高度社交互动性，成为其实现市场快速拓展和高度用户黏性的关键。

年轻玩家的青睐是微恐游戏市场热度提高的关键因素。此类游戏跳出了以往国产网游、手游的套路，通过暗黑风格与悬念、惊悚元素，达成一种略微恐怖但不会让人感觉到不适的氛围，且主打多人合作闯关或竞技模式，与社交元素高度绑定。

值得一提的是，对美学风格的强调衍生出“皮肤”付费模式，成为了微恐游戏的重要变现方式。Z世代的年轻人看重精神的体验与满足，有为了提升视觉体验的潜在消费可能，玩家为“皮肤”付费的意愿更强。

微恐游戏与线下密室逃脱有诸多相似之处，都致力于让玩家在轻度的恐怖氛围中娱乐，达到释放压力和泛社交的目的。而线上微恐游戏单局耗时短，场景自由，成为性价比更高的平替选择。

涌入微恐游戏的年轻人带来短期的高流量表现，但单个产品的市场潜力、游戏产业的生命力更要看长期的发展。以《第五人格》为例，其用户与流水大幅增长的关键节点之一，是玩家自制的二创内容强势出圈。此外，频繁的IP联名也是保持新鲜度的重要策略之一。

《超自然行动组》也在推广中采用了这两种打法，取得了不错的效果。但节假日过后，产品淡季或将出现活跃度下滑，彼时能否依靠前述打法避免“重蹈覆辙”还未可知。

张书乐表示，微恐类游戏实现长线运营，要从品类核心竞争力出发，为玩家提供获得感，增强传播欲和沉浸感，这就更加考验研发团的编剧能力和关卡设置能力。

巨人网络创始人史玉柱曾说，要把“让玩家觉得好玩”当成核心目标，对新产品而言，找准赛道只是第一步，不断的优化才是持久之道。

（文章来源：21世纪经济报道）

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