凯德集团IP升级：熊猫阿叻新形象亮相，洞察中国消费市场

　　8月1日，记者从凯德集团获悉，公司自创IP——“熊猫阿叻”时隔一年，以新形象再度亮相。据悉，该IP由凯德集团联合旗下希望小学学生共创，寓意对中新友谊和未来的美好祝愿，并于2024年8月首次发布。据凯德集团相关负责人透露，恰逢今年是中国与新加坡建交35周年，凯德作为扎根中国的新加坡代表性企业，在该IP推出一周年之际对其进行了升级。

　　在业内人士看来，凯德集团对此IP的形象升级，也表现出大型跨国企业对中国消费市场变化的精准判断。凯德集团相关负责人透露，这次形象升级是基于凯德对当下消费市场和受众需求的深刻洞察，以情绪价值为核心切入点，强化“关爱、友好、快乐、联结”的情感表达，此举将进一步拉近与中国消费者的距离。

　　目前，新加坡企业在华投资稳步增长。公开信息显示，自2013年起中国已连续12年成为新加坡最大的贸易伙伴国。2024年，中新双边贸易额达1111.1亿美元，这为两国企业合作提供了更广阔的空间。

（文章来源：证券时报网）

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