苹果二季度财报：降价扭转大中华区颓势，但挑战犹存

依靠降价策略，苹果（AAPL.NASDAQ）成功扭转了大中华区营收连续7个季度同比下滑的局面。

美东时间7月31日盘后，苹果公布了2025财年第三财季（对应2025年二季度）财报。数据显示，该季度苹果实现营收940.36亿美元，同比增长10%；净利润为234.34亿美元，同比增长9%。增长主要得益于iPhone、Mac和服务业务的强劲表现。

值得注意的是，苹果二季度增长部分源于美国消费者提前购机，以规避可能的关税上涨。但关税也带来了成本上升，二季度苹果因关税支出约8亿美元。

分地区看，苹果在各地区均实现营收增长，特别是大中华区，营收达到153.69亿美元，同比增长超4%，成功扭转颓势。库克称，增长主要源于iPhone和Mac的销售加速，部分产品受益于“国补”。

为挽救大中华区颓势，苹果今年打破不轻易降价传统，618前夕多款旗舰机型价格大幅下调，引发抢购热潮。京东618期间，苹果拿下手机品牌销量与销售额双料第一。

在互联网产业分析师张书乐看来，苹果以降价换市场，攫取了中端游离消费者的增量。但降价换来的销量或难持久，除非有颠覆式体验，否则难以维持销售业绩。

市场对苹果在中国的市场态势表示担忧。7月29日，苹果中国官网显示，大连百年城Apple Store店将关闭，引发市场关注。不过，苹果称闭店是由于购物中心内多家零售商离开。

目前，苹果仍在扩张中国线下直营门店数量。此前，苹果宣布将于8月16日在深圳开设新零售店。今年1月，苹果还在安徽开设了首家零售店。

对苹果来说，中国是巨大市场。但在国产手机厂商崛起的背景下，苹果想要保持竞争力，仍面临不小压力。

（文章来源：时代周报）

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