苹果中国直营店调整：大连店关停与深圳新店开张

　　一则“苹果在中国首次关闭直营店” 的消息引发广泛关注。

　　7月29日，苹果中国官网显示，位于大连百年城的Apple Store店将于今年8月9日20:00停止营业。

　　大连百年城店将是苹果入华19年来首次关闭的直营店。作为苹果在中国东北地区的重要布局，其是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店，自2015年10月24日开业至今，已历经十年发展。目前，除即将关闭的这家门店，苹果在东北的直营店仅剩三家。

　　此前的2020年7月15日，北京三里屯太古里6号楼的Apple Store被关停，不过这家店为迁址升级。

　　对于大连百年城直营店关停的原因，苹果公司回应称，鉴于购物中心内多家零售商的离开，决定关闭那里的零售店。也有相关人士透露，购物中心正面临严重的财务危机，自2022年以来一直卷入诉讼问题。

　　此前数据显示，大连百年城的物业租金收入回报率较低。厚恩投资执行董事张延昆表示，商圈租金回报率下滑，使得苹果续租成本与收益失衡。同时，大连年轻消费者对苹果产品的购买倾向下降，更多转向国产高端机型，侧面影响了该店业绩。

　　值得注意的是，苹果也在扩张线下零售店。此前，苹果刚宣布将于8月16日在深圳开设苹果前海壹方城零售店。今年1月，苹果还在安徽省开设了首家零售店。此外，苹果于去年在上海开设了Apple静安零售店。

　　一边关店一边开张，苹果的中国零售网络正在重构。近年来苹果在亚洲主要市场的零售网络整体还是持续扩张的，在中国，其布局亦由一线城市向二线省会城市延伸。

　　2023年夏季，Apple Store官方在线商店在微信小程序上线，Apple还通过其天猫旗舰店服务中国顾客。

　　苹果公司还在声明中强调，“我们始终专注于为所有顾客提供卓越的体验。”

　　苹果将关店原因归结为商场整体商业生态的衰退，不过其今年在中国市场的表现亦面临压力。此前，苹果发布业绩显示，大中华区营收同比下降2%。

　　从市场数据来看，2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%。华为重夺市场第一，vivo紧随其后，OPPO排名第三，小米位居第四，苹果则排名第五，同比增长4%。

　　Canalys研究负责人刘艺璇指出，此前苹果产品因价位段较高，一定程度上抑制了品牌借助国家补贴释放的早期需求动能，进入今年第二季度，苹果对其最新iPhone 16 系列实施更具弹性的定价策略，在购物季期间有效激活了市场并转化了存量需求。

　　第三方市场机构IDC的同期数据亦显示，2025年第二季度，中国智能手机市场出货量同比下降4.0%。不过，该季度，苹果出货量同比下滑1.3%。

（文章来源：中国经营报）

声明：

1. 风险提示：以上内容仅来自互联网，文中内容或观点仅作为原作者或者原网站的观点，不代表本站的任何立场，不构成与本站相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。本站竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此本站不做任何保证和承诺。
2. 本站认真尊重知识产权及您的合法权益，如发现本站内容或相关标识侵犯了您的权益，请您与我们联系删除。