Keep盈利预告：扭亏为盈，All in AI成效初显

　　7月下旬，Keep在港交所发布盈利预告。根据预告，Keep预计2025年上半年，公司拥有人应占亏损约为3600万元，相较于上年同期收窄约78.0%。盈利能力方面，Keep预计今年上半年将扭亏为盈，经调整利润净额约为1000万元，上年同期为亏损1.61亿元。

　　登陆港股两年，Keep的上市生活并不顺利。由于所属赛道企业稀缺，Keep被称为“港股运动科技第一股”，IPO总计全球发售1083.9万股，公开招股获3.08倍超额认购。2023年7月Keep正式上市时，开盘价较发行价上涨4.77%，市值达159.28亿港元。

　　但热闹仅持续两个月，2023年8月底短暂触及高位后，Keep股价总体一路走低。今年以来，Keep股价长期徘徊在每股5港元上下。

　　截至发稿前，Keep发布过两份完整年报，均显示公司处于亏损状态。2024年，Keep实现营收20.66亿元，较上一年度下降3.4%；经调整净亏损为4.69亿元，同比扩大59%。此次盈利预告提到的扭亏为盈，对于Keep而言是“久旱遇甘霖”。

　　2025上半年，Keep最大业务调整是创始人王宁提出的“All in AI”。此后Keep很快推出垂直领域AI模型Kinetic.ai和通用AI教练“卡卡”。

　　从扭亏为盈的结果看，“All in AI”似乎为Keep的转型带来了成效。但目前的盈利还只是周期性盈利，基数也不大。而且本质上看，AI工具还是在为Keep的传统业务服务。

　　这与Keep在盈利预告公告中提到的两大核心相呼应——APP端的AI智能化和自有品牌健身产品的持续盈利增长。因此，Keep即将释出的2025年半年报中，仍将以三大板块来拆解营收来源。

　　根据2024年财报，自有品牌运动产品是Keep总营收中占比最大的板块。AI工具投入使用近半年究竟给Keep带来多少实际增益，主要看线上会员及付费内容、广告及其他业务的增长表现。

　　另外，虽然今年上半年的宣传点大多在AI参与业务上，Keep最近一年围绕消费品业务做出的调整动作并不少。Keep的奖牌仍旧在较为频繁地与知名IP联名。在奖牌之外，Keep还有意拓展消费品品类，尤其是智能手表、健身器械等。

　　Keep线下零售门店负责人唐先刚表示，线下门店很大的一个作用是让更多人认识到Keep也是在卖东西的。

（文章来源：界面新闻）

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