上半年游戏行业回暖 A股游戏企业业绩分化

春江水暖鸭先知，上半年游戏行业全面回暖，首批A股游戏半年业绩预告显现这一趋势。

截至7月18日晚，7家游戏企业披露业绩预告，ST华通、游族网络等业绩亮眼，完美世界、冰川网络扭亏为盈。控本成关键，完美与冰川均表示削减预期较弱项目资源投入、降本增效是扭亏关键，而ST凯文与电魂亏损原因包括新游上线拉高投放成本。

上半年发布游戏版号数量显著提升，手游市场规模同比增长20%，行业呈现长青游戏营收压舱、新游表现决定增量局面。

（数据来源：游戏企业业绩预告）

控本能力成盈亏关键，高企发行成本加大游戏企业维持盈亏平衡难度。

伽马数据显示，2024年前11个月超40家游戏发行商投放广告创意数超10万条。削减对边缘项目成本投入，成为游戏公司扭转亏损情况的关键。

完美世界推行调整优化举措，降本增效初见成效；冰川网络降低预期回收较弱项目投放力度，销售费用大幅下降；游族网络产品推广注重精准投放，广告宣传费同比减少。

长青产品筑底爆款挖掘增量，在营长青产品是A股游戏公司经营业绩压舱石。市场行情走高，现有长青产品表现提升。

ST华通《Whiteout Survival》《无尽冬日》增长稳健，游族《少年三国志》系列等长线产品稳健运行。爆款新品拉动业绩高速增长，ST华通旗下点点互动新作《Kingshot》跻身出海收入榜单前三。

本轮市场行情走高，成为厂商在成本控制、长线运营和爆款试错中找到发展路径的关键窗口期。

（文章来源：21世纪经济报道）

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