荣耀手机市场困境与李健的破局之路

这是荣耀在短短半个月时间内，举行的第二场手机新品发布会。上一次是7月2日晚间MagicV5的发布，这一次则是15日晚间X70的登台。与月初不同的是，本次发布会由荣耀产品经理单人完成，总时长仅30分钟。

今年1月，荣耀一号位换人，赵明因身体原因辞去CEO职务，由李健接任。在这半年里，荣耀举办了一系列发布会，但市场表现难言乐观，市场份额已连续多季跌出行业前五。

与月初发布的旗舰折叠屏手机对比，新亮相的这款中端产品从各个角度看都略显分量不足。不过，李健和荣耀亟须一款能够“破圈”的产品。

困局之下

“怎么果里果气的？”7月15日中午，北京某荣耀手机商店内，两位中年男性顾客对荣耀400系列的初印象是设计像iPhone。对于荣耀手机“缺乏独立设计”的吐槽并不少见。

该店一名员工表示，在预算2000元左右的顾客群体内，荣耀400是目前店内最受欢迎的机型。新品Power销量不如荣耀400。

IDC数据显示，2025年第一季度，国内手机市场份额排名前五的公司没有荣耀，其市占率位列第六，出货量同比下滑12.8%。

支点难寻

李健接任荣耀“一号位”后，迅速展开了一系列举措。人事层面针对中国区38个关键岗位推进重新部署，渠道方面整改价格混乱等问题，产品策略上推出更具性价比的机型。

不过，仅靠荣耀400系列的成功还远远不够。李健需要找到某个绝对意义上的爆款作为支点，才能让荣耀重返头部阵营。

再给李健一些时间

除了产品层面市占率的恢复，李健手中另一项主线任务，就是带领荣耀完成上市。2024年12月28日，荣耀完成股份制改造，正式具备A股IPO主体资格。

2025年6月26日，荣耀向深圳证监局提交IPO辅导备案。从长远来看，荣耀计划未来五年投入100亿美元构建覆盖全场景的AI生态体系。

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