苏超火爆出圈：从地域梗到经济IP的蜕变

单场观众最高突破3万人，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）火爆程度甚至压过中超。从最初几场比赛“无人问津”，到如今场场爆满一票难求，苏超已成为今年最为“出圈”的IP之一。其爆火离不开自媒体博主以“散装江苏”梗点燃的传播裂变，也离不开官方玩梗操作，形成“自媒体造梗—政府接梗—全民玩梗”的共振效应。

苏超的爆火，与知名短视频博主“叨叨傅”的玩梗有很大关系。2025年5月10日，首届江苏省城市足球联赛打响，共有516名球员参赛，其中65%来自各行各业。5月11日，叨叨傅发布了首条苏超相关视频，让“南哥”之争成为网友热议的话题。6月14日，叨叨傅乘坐苏超球迷专列抵达淮安，比赛现场他“叛变”支持淮安队，引发了现场观众的热烈反应。

“苏超的爆火是多方面因素结合到一起的产物。”叨叨傅说，先是网上玩梗让大家了解到“散装江苏”等概念，接着苏超话题被自媒体博主传播发酵，“最重要的是官方看到后主动下场，与我们这些自媒体博主一起玩梗”。

球场流量成为经济增量。来到常州，市民津津乐道的是身边多了这么多外地游客。5月31日下午，苏超第三轮，常州队坐镇主场迎战扬州队，扬州队取得联赛首胜。而在这场比赛的背后，是常州文旅稳稳接住了苏超这波“泼天流量”。常州市相关负责人介绍，假期第一天扬州游客就达到6万多人，整个端午假期，常州共接待扬州游客超15万人次。

对于江苏的其它城市而言，苏超同样不仅仅意味着流量，必须将其变成消费的“留量”和“增量”。随之而来的，是各场赛事前后，各个城市使出浑身解数，推出“宠粉大礼包”。6月14日，南京开通首趟苏超球迷高铁专列，一站直达。为吸引更多球迷，扬州宣布，苏超扬州队主场比赛日所在的周末，对客队城市市民送出专属福利。常州则宣布游客与市民从6月18日起至最后一轮开赛前，消费均可参与抽奖活动。

多措并举之下，各地文旅消费数据纷纷上扬。在南通4比0战胜泰州、南京1比0战胜无锡后，南通和南京的特色美食热度明显升温。实际上，苏超已经不是专属于江苏人的狂欢。端午假期后，江苏省的文旅热度持续走高。江苏省文旅厅副厅长李川表示，临近暑期出游高峰，抓住苏超流量契机至关重要。

资本市场再添“一把火”。做强“苏超”这个经济IP，资本市场同样没有缺席。数据显示，从5月28日算起，截至6月17日收盘，苏超概念股中，ST联合已收获10个涨停，共创草坪获得7个涨停，金陵体育也出现了5个“20cm”涨停。而伴随着苏超持续火爆，资本市场也开始“反哺”赛事，目前，苏超的赞助商争夺战同样激烈。

更多企业则在积极入局苏超。数据显示，当赛事进行到第四轮时，苏超赞助商数量已经飙升至近20家。6月13日，龙蟠科技官宣成为苏超联赛战略合作伙伴，覆盖未来4个月全部赛程。（文章来源：证券时报）

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