从小红书视角看：Z世代经济

投资要点：

    “Z 世代”消费具有悦己性的鲜明特征。

    Z 世代是指1995 年至2009 年出生的人群。根据尼尔森数据，截止2024 年中国Z 世代的人口比例为19%，新华网预测未来10 年，大部分Z 世代人群进入职场，整体消费规模预计将增长4 倍至16万亿元。

    比起传统消费品，Z 世代更关注专注于个人愉悦消费的“新消费”，主要包括IP 潮玩、宠物用品、黄金首饰、美妆护肤等。

    小红书是Z 世代消费的重要“种草平台”。

    根据小红书数据平台，截止23 年底，小红书月活用户超3 亿，其中95 后用户占比50%，00 后用户占比35%。70%月活用户有搜索行为，日均用户搜索渗透率达60%。小红书丰富的垂类兴趣图层、真实且具备高互动性的信息来源，令其成为Z 世代消费的重要“种草平台”。

    IP 潮玩、宠物、黄金饰品成为Z 世代经济的关键词。

    1、IP 潮玩：截止25 年5 月21 日，小红书话题“潮玩”的浏览量39.5 亿，讨论量1946.2 万；潮玩品牌“泡泡玛特”的浏览量51.5 亿，拥有4431.7 万讨论量；潮玩IP“小马宝莉”的浏览量为140.2 亿，讨论量7404.5 万。小红书作为Z 世代核心种草平台，盲盒测评、改娃教程等潮玩IP 相关内容增长迅速。

    2、宠物产品：2024 年小红书宠物兴趣人群规模已突破1 亿，特别是2024 年下半年，小红书宠物行业种草笔记同比增长48%+，月均预估互动量破千万，商业笔记增长78%+。小红书63%的用户月均宠物消费在500 元以上，小红书用户在宠物消费上拥有高投入的能力和潜力。

    3、黄金首饰：Z 世代偏好小克重、高设计感的黄金产品，譬如IP 联名、小金豆等产品兼具投资价值与悦己属性。小红书黄金饰品相关内容增长迅猛，如“老铺黄金”笔记超14 万篇，“周大福手链”笔记达49 万篇。

    投资建议

    建议关注：

    1、孵化“新消费”的送水人型公司：分众传媒；2、IP 潮玩公司：泡泡玛特、布鲁可、上海电影、奥飞娱乐、浙数文化等。

    风险提示

    宏观经济波动风险，行业竞争加剧风险。

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