苏超足球联赛：赞助商激增，消费热潮涌动

　　7月5日，南京队与苏州队比赛进行到第75分钟，现场电子大屏显示本场观赛人数为60396人，创下“苏超”（江苏省城市足球联赛）单场上座新纪录，这也是中国业余足球赛事观赛人数新纪录。

　　在赛场外，“苏超”的赞助商之战同样愈演愈烈。据证券时报记者不完全统计，截至7月8日，“苏超”的赞助商数量从开赛时的6家飙升至30家，且京东、小米、伊利、喜力啤酒等巨头纷纷入局。为何“苏超”能够如此“吸金”？记者日前展开了实地调研。

　　大品牌争相“入场”

　　公开资料显示，“苏超”赞助商分为5个类别，在“苏超”开赛之初，赞助商几乎全部来自江苏本土。“百万级”的赞助商名额已一席难求，目前“苏超”整个赛季的官方赞助席位的价格已飙升至300万元。

　　海澜之家是较早参与赞助“苏超”的江苏品牌，对于这家服装企业而言，“苏超”的流量与话题度，与自身业务非常匹配。公司将与“苏超”深度合作，在为期7个月的赛程中持续制造品牌话题性及曝光度。

　　在“苏超”最新积分榜上，南通队凭强大实力继续领跑。近日，新加坡金鹰集团旗下维达品牌正式官宣，成为“苏超”南京赛区赞助商以及南通赛区赞助商。

　　此前，6月30日，阿里集团三大业务品牌在5小时内先后冠名3支“苏超”球队。实际上，巨头入场，正是最近一段时间“苏超”吸金能力的有力体现。

　　带动全民“消费盛宴”

　　知名品牌纷纷入局“苏超”，一个根本原因是“苏超”物有所值。目前，“苏超”的上座率之高，直逼顶级体育赛事。7月5日，南京队与苏州队比赛观赛人数超6万人，创下“苏超”单场上座新纪录。

　　“苏超”前两轮场均上座人数8798人，到第五轮，“苏超”的平均上座人数已经突破3万人。

　　“苏超”的精彩，不仅仅停留在赛场。“苏超”南京对战苏州的“江苏德比”，直接带动当地“赛后二场”的吃喝玩乐消费。美团数据显示，7月5日当天，异地消费者贡献的南京餐饮堂食订单量位居江苏全省第一，苏州紧跟其后。

　　扬州以“慢生活”著称，美团数据显示，扬州主场比赛期间，“扬州洗浴”相关搜索量同比增长330%，“扬州洗浴修脚”相关评论量同比增速超225%。

　　据江苏省体育产业集团预测，“苏超”整个赛季将创造超3亿元综合经济效益。

　　“以‘全民足球’为底色，‘苏超’在线上将足球竞技创新转化为全民共创、全民共享的文体商旅消费盛宴。”江苏商务厅一位相关负责人表示。

　　赛事经济如何“长红”

　　当前，“苏超”如同一把金钥匙，为江苏各地解锁发展机遇。同时，“苏超”也需要江苏答好“当红IP如何长红”这道考题。

　　“赛事经济的本质，在于将文化需求有效转化为消费需求，推动文体旅商深度融合。”江苏省扬子江创新型城市研究院专家王聪认为，“苏超”火爆背后，蕴含着深刻的人文经济学逻辑。

　　“‘苏超’比拼的不仅仅是球场上的实力，更是各地以赛事为媒，接稳‘发展传球’、答好‘经济考卷’的综合能力。”江苏省发改委一位相关人士表示。

　　用好“苏超”金钥匙，构建起赛事经济生态闭环，激活流量变现的“乘数效应”。6月28日，在“苏超”第五轮中，主场作战的盐城队以2比0力克镇江队。值得一提的是，这支60多人的深圳后援团中，有近40名是来自机器人、低空经济等领域的高科技企业高管。

（文章来源：证券时报）

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