国内文旅市场清明小长假提前火热开局：黄山、九寨沟游客增长200% 春季研学游市场爆发

　　4月3日，清明小长假前一天，由于春假与清明小长假相连接，国内文旅市场已经提前火热开局。

　　黄山、九寨沟游客同比增200%

　　4月1日，黄山风景区披露的数据显示，当日景区游客接待量同比增长200%，实现春假“开门红”。

　　九寨沟景区披露的数据显示，4月2日，景区共接待游客20816人次，较4月1日增长214.63%。九寨沟景区发布的消息称，随着“春假”亲子游市场的爆发，景区内随处可见家长带着孩子出游的温馨场景。

　　美团旅行数据显示，4月1日至4月6日，全国机票、火车票预订量同比增长44%，南京、北京、西安、成都、重庆、武汉、上海、杭州、广州、洛阳位居清明出游热门目的地。

　　受春假带动，家庭客群的出游热度也在春季迎来爆发增长。

　　美团旅行数据显示，4月1日至6日期间，客源为南京的亲子民宿订单量同比增长超十倍，成都客源增速也超过七倍。这股带娃踏青的热潮，甚至已经提前蔓延至五一档期，杭州客源的前置预订量同样呈现十倍以上增长。

　　值得一提的是，随着年轻一代消费观念的转变，大众出行目的地呈现出“下沉化、体验化、多元化”新趋势。借着清明回乡祭祖与踏青赏花的契机，大众出行轨迹逐渐向城郊及宝藏小城转移。年轻人不再执着于去热门景区的“人挤人”，基于假日特色的“反向旅游”流动趋势，正稳步释放下沉旅游市场的活力。

　　美团旅行数据显示，清明节期间，江西上饶、江苏无锡等多地旅游热度显著增高，其整体文旅（机票、火车票、酒店、民宿、景点等）预订量同比增长102%、52%。其中，上饶的篁岭景区、婺女洲度假区、三清山风景名胜区，无锡的鼋头渚风景区、宜兴窑湖小镇、灵山胜境预订热度最高。

　　得益于假期的延长，游客们的出行半径大幅拓宽。 美团旅行数据显示，4月以来，省外出行需求占比高达63%，掀起“跨省串门”热潮。人群结构上，“95后”以48%的占比稳居C位。

　　据美团旅行数据，本次清明假期，中长线出游占比近四成。其中，广西北海、四川宜宾、江苏南京等地，成为热度最高的出行目的地。从跨省客流走向来看，城市圈中的“互游”趋势显著：江苏与浙江、安徽互为省外热门首选，长三角区域出行“串门”活跃；成都与重庆“双向奔赴”；而贵州游客则更偏爱前往相邻的广西和云南，探寻别样的春日风光。

　　春季研学游爆发

　　与此同时，今年春季研学市场也迎来爆发式增长。来自岭南控股旗下广之旅的数据显示，2026年广东春季研学订单量较2025年同期增长超过100%。

　　春秋假的设置赋予了学校更大的自主性与灵活性。广州市第八十六中学副校长孙虎乙表示，该校本次春假实行“分段错峰、个性选择”的组织模式：初高中各年级依据教学进度错峰休假，既优化成本控制，又提升研学体验品质。而针对选择自主研学的学生，学校也编制了《自主研学指引》，鼓励学生以家庭或小组为单位开展个性化探究。

　　“我们正在探索以春秋假为节点，将学期划分为若干个相对独立的学习阶段，帮助学生建立‘阶段性小目标—学业大成长’的进阶路径，实现学习节奏的自我调适与优化。”孙虎乙说。

　　美团平台上，“亲子游”“研学”等关键词的搜索量轻松突破百万次。美团数据显示，近一周，“成都研学一日游”搜索量同比增长翻三倍，“儿童户外研学”搜索量同比增长近两倍，成都、北京、深圳、上海、南京、杭州、苏州、武汉、重庆、天津均为研学搜索热门城市。

　　广之旅董事长、总裁邬琛则表示，春秋假政策的深化落地不仅为学生提供了走出课堂、亲近自然、了解社会的宝贵机会，更是旅游行业进一步盘活淡季资源，促进市场均衡、健康、可持续发展的新引擎，市场增量潜力巨大。

　　“目前我们已经看到了春秋假落地带来的正向市场反馈，接下来广之旅将持续针对春秋假旅游市场做积极创新和合理规范，并呼吁进一步落实职工带薪错峰休假制度，让更多家庭受惠。”邬琛说。

（文章来源：澎湃新闻）

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