黄金珠宝IP联名热潮涌动，企业业绩现转机

中国黄金协会近期公布的数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26.00%。高金价抑制黄金首饰消费，但轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍然受青睐，使得商家盈利情况较好。

上海证券报记者注意到，黄金珠宝品牌的IP联名合作在增加，尤其是二次元等IP类型正成为越来越多黄金珠宝企业持续加码年轻化布局的重要选择。深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳表示，二次元IP联名是推动企业产品销售的重要抓手，但非万能解药。企业在选择IP联名时，需结合自身的品牌定位与市场需求综合判断。

“没想到金店和喜欢的作品联名！我马上升高三，家人正想为我讨个好彩头。”上海一位高中生余同学一边说着，一边向记者展示了她在老庙黄金买的一条手链。这条手链属于老庙黄金今年6月首度破圈二次元，与国创动画IP《天官赐福》联名推出的“黄金谷”产品系列。

记者注意到，今年黄金珠宝品牌的IP联名产品愈发丰富。周大福珠宝联合知名漫画《吉伊卡哇Chiikawa》打造的创意金饰产品，于今年上半年推出。在近日举行的BW2025上，周大福珠宝作为全场唯一的黄金珠宝参展企业亮相，展示了与现象级游戏《黑神话：悟空》、潮流服饰品牌“CLOT”、Chiikawa合作的IP系列产品。

老凤祥近一年多以来则先后与迪士尼、机动战士高达SEED、宝可梦、蛋仔排队、圣斗士星矢等热门IP联名。潮宏基此前推出了与哆啦A梦、蜡笔小新、三丽鸥旗下的“美乐蒂”“酷洛米”和“大耳狗”IP联名珠宝产品，并在2025年持续推出布丁狗、人鱼汉顿等IP产品。

周大福珠宝集团首席数码官张宏光表示，公司期待通过参与BW2025以及持续深化IP联名合作，顺应年轻文化的潮流趋势，搭建起与多元兴趣圈层的沟通桥梁。记者了解到，周大福珠宝IP系列产品取得了出色市场反响。例如，“周大福x黑神话”系列自今年1月推出至今零售值已超1.5亿元。

豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑也提到，此次与《天官赐福》的合作，是老庙品牌以二次元IP驱动年轻化“情感价值”的全新尝试。老庙黄金与《天官赐福》联名系列产品于6月10日开启电商预售，当天售罄。整个预售期，除礼盒外的16件主推产品共计售出数千件。

7月25日，上海黄金交易所现货黄金（Au99.99）收盘价为774.3元/克，在前一日跌1.67%的基础上，继续微跌0.13%，但相较年初，金价涨幅仍超24%。近期，部分黄金珠宝企业发布最新业绩报告。莱绅通灵发布的2025年半年度业绩预盈公告显示，公司预计2025年半年度将实现扭亏为盈，实现归母净利润5900万元左右。

六福集团公告显示，2026财年第一季度（2025年4月至2025年6月）各市场表现皆持续改善。其中，中国内地市场表现亮丽，其零售值及零售收入分别增长14%及31%。周大福珠宝公告显示，在2026财年第一季度，周大福珠宝主要市场的同店销售表现较过去几个季度持续改善。（文章来源：上海证券报）

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